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假冒驰名商标进行欺骗宣传现象透视
2013-10-28 09:12:01
文章导读:
来源:中国工商报  湘西商标网 湘西商标注册?#34892;?/DIV>
李鬼剪径 自缚其身
——假冒驰名商标进行欺骗宣传现象透视
2013-10-24 12:11
    一
    自?#27704;?#36917;回家探母路上遇?#25581;?#20010;大胡子手提两把板斧企图劫财劫物后,李鬼就名声大噪,声名远播,流传数百年,直到今天。不过,剪径的事已经不会发生在羊肠小道上,而是经常出现在商海中。
    湖北省有一人,姓肖,似乎也是一条“好汉”。2012年9月以来,肖某在咸丰县高乐山镇从事家具销售活动,打出的旗号?#23567;?#37329;亿家私”。他按照供货商统一配发的家具宣传单、产品宣传册和宣传条幅,布置了自己的卖场,到处悬挂、张贴带有“中国驰名商标”字样的金亿牌家私广告。不仅如此,肖某的广告宣传还大模大样走上县有线电视,滚动播出字幕广告,宣称自?#21512;?#21806;的家具品牌曾经被认定为“中国驰名商标”。
    肖某并不是一个人在战斗。利用驰名商标进行广告宣传的大有人在,区别只在于有的人手里真的有驰名商标,有的人却没有,但总?#19981;?#21676;着牙说:有。
    湖南省益阳市也有一条“好汉?#20445;?#22995;李,做的是销售衡器的营生。李某在自己的商品批发门店内,摆放了各?#20013;?#21495;的电?#26377;?#21488;秤,商标是大红鹰,同时标着“中国驰名商标”字样。?#28909;?#26159;驰名商标,商品质量想必不错,于是顾客盈门,生意兴隆,进货30台很快就卖出23台。
    前不久,江苏省常州市一名张姓女士因为要装修房子,在市场上比较了几家集成吊顶后,认为光芒牌集成吊顶的生产厂家靖江县某公司是江苏省知名企业,其吊顶产品品牌又是驰名商标,质量应该有保障,便按折后198元/平方米的价格购买了27平方米的集成吊顶,同时购买的还有两盏同?#24576;?#23478;生产也宣称有“中国驰名商标”的吸顶灯。收到货物的当天晚上,张女士无意间把水洒在了吊顶材料上,却发现有水渍的地方出现了霉斑,?#28872;?#25830;不掉。“中国驰名商标”就是这样的“货色?#20445;?#24352;女士纳闷儿了。随后,她多次就赔偿问题与商家交涉,但商家坚称吊顶材料系原厂正品,光芒牌子确系驰名商标,拒绝赔偿。但是,商家又拿?#24576;?#26377;关驰名商标的证明材料。
    面对随处可见的驰名商标宣传,不仅当事消费者心生疑窦,相信很多人?#19981;?#32435;闷儿:这是真的吗?
    二
    真的假不了,假的也真不了。
    今年夏天,湖北省恩施土家族苗族自治州咸丰县工商局在开展打击“傍名牌”专项执法行动中,发现个体工商户肖某经营的“咸丰县金亿家私”的门头广告、墙体广告、门店卖场内及电视台广告中均有“中国驰名商标”字样,且这些广告并没有在工商部门登记。执法人员在国家工商总局商标局的查询系统中,也没有发现肖某所宣称的驰名商标的信息。
    这下肖某的马脚?#35835;顺?#26469;。执法人员把他请进了工商局,让他把驰名商标的来龙去脉讲清楚。肖某似乎也是一头雾水,赶紧向供货商“求援?#20445;?#20379;货商则向工商部门提供了由生产厂家盖章的某法院出具的民事判决生效证明书,想证明该家具是法院于2012年以民事判决生效证明书认定的“中国驰名商标”。然而,执法人员进一步调查发现,上述法院并未出具过这一证明。更为可笑的是,供货商提供的由某法院出具的民事判决生效证明书、民事判决书根本与家具产品无关,判决是针对一起侵害植物新品种权纠纷案作出的。
    据此,咸丰县工商局认定这一家具经销商经营的由成都某家具有限公司生产的家具,其外包装上标注的“中国驰名商标”不具有真实性、合法性,属于对商品质量作虚假标注的行为。依据?#26007;?#19981;正当竞争法》的有关规定,该局对当事人作出了责令停止金亿牌家私含有“中国驰名商标”内容广告宣传的违法行为,同时罚款8万元的行政处罚。10月中旬,记者打电话询问咸丰县工商局,得知这笔罚款已经到账。
    想浑水摸鱼,却自投罗网。“好汉”肖某信口胡说,只好认罚。益阳市那个卖衡器的“好汉”呢?他其实也在吹牛。大红鹰本身倒是驰名商标,但它是使用在香烟产品?#31995;模?#19982;衡器产品无关。不?#20204;埃?#30410;阳市工商局资阳分局在市场巡查中发现这个问题后,随即要求销售商提供该商标的驰名商标认定证书,但销售商无法提供。经查实,那批电?#26377;?#21488;秤是李某从浙江省永康市某衡器公司花3700元购进的。该电?#26377;?#21488;秤生产厂家同样也提供?#24576;?#22823;红鹰被认定为驰名商标的合法?#34892;?#35777;明。李某受到责令改正违法行为,罚款2万元的行政处罚。
    至于常州那个光芒牌集成吊顶,后来被查实驰名商标的帽子也是乱戴的,没那回?#38534;?#32463;销商向张女?#23458;?#36824;货款6000元,同时加倍赔偿6000元。信口开河,企图蒙人钱财,最后赔了夫人又折兵。
    三
    近年来,驰名商标产品不断增多,对驰品商标的宣传也越来越多,驰名商标?#36335;?#25104;了一顶金光闪闪的帽子,谁都希望戴一戴。有本事的人创出了名牌,但遇到了麻?#24120;?#38656;要驰名商标认定以保护自?#28023;?#25140;戴帽子也就罢了。好些李鬼却跟在后面起哄,企图浑水摸鱼,更造成了驰名商标广告宣传的混乱。于是出现了种种怪现象:有的企业将普通注册商标宣传为驰名商标,有的企业甚?#20004;?#26410;注册商标也宣传为驰名商标;有的企业的注册商标被国家机关行政或司法认定为驰名商标,但企业擅自超出核定类别宣称自己的其他产品也拥有驰名商标;有的企业使用与他人驰名商标同名但不同类别的注册商标,并借此自我标注、冒称获得了驰名商标……
    真是八仙过海,各显神通。上述大红鹰一案,就是冒充他人驰名商标的表现。在光芒牌集成吊顶一案中,2009年4月,国家工商总局商标评审委员会在商标异议复审和争议案件中认定的91件驰名商标中,序号86的光芒被认定为驰名商标。然而,其法定许可使用类别仅为在第11类商品的热水器、煤气灶上,集成吊顶系普通金属及其合金的金属建筑材料,属于国家法定商标分类中的第6类商品,宣称光芒牌集成吊顶也是驰名商标商品显然属于跨类使用,属虚假宣传。
    经营者在展示、介绍自己的产品?#20445;?#24212;遵守诚实守信的原则,不得虚构事实,不得夸大其?#30465;?#20294;以普通商标冒充驰名商标,或跨类使用驰名商标等行为,可能给消费者一种品牌和质量保证的心理暗示,以虚假内容的宣传对消费者形成误导,实质上构成了消费欺诈。这些行为,有的违反了《消费者权益保护法?#32602;?#26377;的违反了?#26007;?#19981;正当竞争法?#32602;?#24403;然也违反了《广告法》和《商标法》。对这些滥用驰名商标的行为,必须依法严厉打击。
    驰名商标认定工作严格遵从?#26696;?#26696;认定,一案一认,被动保护”的原则,其本义是加强对知名商品的保护,本身并不是一种荣誉。在上述案件中,光芒牌热水器和煤气灶已经有20余年生产经历,市场?#29616;?#24230;较高,认定光芒牌为驰名商标加以保护,是符合驰名商标认定程序和保护惯例的。而光芒牌集成吊顶上市时间仅短短两三年,企业便擅自宣称其为“驰名商标”产品,显然违反了相关法律规定。
    新修正的《商标法》已经颁布,并将于2014年5月1日起施行。届?#20445;?#25353;法律规定,生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。驰名商标宣传乱象可以休矣!
    □本报记者 喻山澜

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